Анализ рыночных возможностей фирмы

        Успешное развитие любой компании в первую очередь зависит от эффективного управления маркетингом, а под этим подразумевается не только реклама и сбыт продукции. Здесь задействован целый комплекс мероприятий наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам, таких как анализ, планирование, действия, контроль.

        В условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды, когда усиливается конкуренция, изменяется конъюнктура рынка и технологий, внедряются нововведения, если фирма хочет выжить, ей нужно произво­дить и предлагать нечто имеющее ценностную значимость для той или иной группы потребителей. Однако ей необходимо критично оценивать свои возможности, т.к. разработка новых продуктов характеризуется высоким уровнем рисков, главной причиной которых, как и в любой деятельности, является ограничение ресурсов. Природные, производственные, финансовые, информационные, временные, людские, в конце концов, – они всегда ограничены. Для снижения рисков компании при принятии решений на рынке необходимы тщательные маркетинговые исследования. Для этих целей проводится анализ рынка, потребителей, конкурентов и, не в последнюю очередь, исследования собственного потенциала предприятия.